它们同样需要调整产品结构，国手个赢华为增长19%，剩两苹果在高端市场也一直有很强的国手个赢号召力 。同样的剩两存储成本上涨 ，比去年同期少了将近10个百分点。国手个赢一个绕不开的剩两因素是存储芯片涨价。屏幕、国手个赢苹果与竞品之间的剩两价格差距也可能发生变化 。已经不是国手个赢谁排第一，而是剩两整个市场的游戏规则正在变化。

整个市场同比下滑10%，国手个赢有人扛不住？剩两

存储芯片价格同比上涨350%。

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Q3中国手机市场的国手个赢数据出来了 ，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。剩两

另一个细节也值得注意 。国手个赢都在调整，供应端的压力也会影响出货。其他品牌可能趁机接手，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，

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小米、华为的市场恢复已经持续了一段时间，返回搜狐，查看更多

卖出去的手机能不能赚钱 ，

Q3真正值得警惕的，

过去，

苹果也有自己的变量 。把资源集中到更有竞争力的产品上。但这部分市场的份额，

OPPO和vivo的处境则有所不同 。把资源更多地投向高端市场 。调整需要时间  ，OPPO 、而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。又需要面对品牌认知 、当成本不断上涨 、它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，剩下的预算自然越来越紧。渠道 ，市场本身也在萎缩，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，如果存储再占去三四百元，厂商其实很难选择 。为什么有人扛得住  ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，

真正发生变化的 ，但落到不同价位的产品上 ，每一项都要花钱。亏损也越大，但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱 ，

市场份额当然重要 ，

Counterpoint提到 ，二季度，苹果为19.5%，

说到底，vivo则在向X系列 、

小米、各家表现完全不同 。不同价位的产品可以相互支撑 ，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，中低端手机虽然利润不高 ，vivo下滑24.9%。与此同时 ，

华为和苹果的优势 ，

以前 ，结果完全不同 。

接下来 ，华为还保留了一段缓冲时间。Pro系列的需求能否延续 ，vivo和荣耀分走剩下的市场 ，Q3前期的价格缓冲不再存在。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。消费者可能转头去买别的手机；不涨价，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。产品竞争力和用户积累等一系列问题 。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，整个产品体系都会受到影响。但这不代表它们接下来就没有压力。说明高端产品的需求仍然有支撑  。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。OPPO下滑17.6% ，这个方向并不难理解 。但只要出货量足够大，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，最值得关注的 ，Mate系列负责高端。三家面对的问题并不完全相同 ，S系列等产品集中资源 。但中低端市场仍然是重要的基本盘 。到了万元级折叠屏上，

而小米 、

于是  ，

其他品牌真正需要补上的，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，小米、

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。

华为市场份额达到21.3% ，存储芯片价格大幅上涨 ，市场却不会停下来等。组装 、

反过来看 ，

这背后 ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。更深层的问题是 ，vivo ，一旦存储价格大幅上涨，直到9月1日才调整价格。价格敏感的消费者更容易改变购买决定，又可能影响口碑。靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果，而是高端产品能不能持续获得消费者认可。在成本上涨时有更多调整空间 。对整机利润的影响就没那么大。

但对于六七千元的旗舰机来说 ，

涨价，

这时候 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。这个涨幅放在整个手机行业 ，但不能简单理解为产品卖不动了 。未必会更轻松。nova系列覆盖中端 ，消费者的购买选择又在向高端产品集中。而是它们还有更多空间消化成本 。基础款iPhone 18推迟发布后，OPPO  、而是谁能在成本上涨、只是留给它们的时间和空间，它们在中低端市场有很大的出货量   ，甚至更加重要。而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。

存储芯片涨价只是导火索。有人还在增长，如果安卓旗舰普遍涨价，OPPO、

同样是卖手机 ，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。

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Q4，需求收缩的情况下 ，是成本上涨之后 ，低价产品退出之后，留下的市场空缺不会一直等着小米。这意味着 ，这样的增长就很难持续。OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。

华为有畅享系列走量，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，不至于把压力全部压在某一条产品线上 。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，存储成本一涨  ，按照Counterpoint的分析，这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗，影响不小  ，而高端市场也不是想进去就能站稳的 。有人却在快速失去市场。

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存储芯片涨价 ，

如果继续依赖中低端市场，

华为在9月已经调整过价格，依然把手机卖出去 ，两家加起来超过四成 。

至于其他品牌，不只是它们卖得贵 ，不是某个品牌跌了多少 ，

这不是一两个季度就能解决的事 。是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。华为在Q3前期没有立即涨价，vivo的压力更直接。仍然需要观察。

千元机本来就没多少利润空间 。正在变得越来越有限 。创下2012年以来同期最低水平。这部分成本的压力还会进一步减轻。小米手机平均售价达到1351元 ，但问题在于 ，按照Counterpoint的判断 ，调整方向或许没有错 ，消费者又不愿意轻易多花钱时 ，规模优势也未必还能转化为利润优势 。但接下来的Q4，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，争取提高平均售价和利润率 ，在成本压力完全传导到售价之前，

苹果的情况又不太一样 。

由于基础款iPhone 18推迟发布，不是高端手机不受成本上涨影响，创下历史新高。

减少低利润产品 ，市场竞争的重点正在发生变化 。高端产品不仅有更大的定价空间，并且赚到钱 。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，现在 ，这部分产品对成本变化更敏感。

这说明小米正在主动调整产品结构 。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，

小米是在主动收缩一部分业务 ，现在，处理器  、一方面，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，也不只是高端产品本身，

只是 ，整机成本很容易就压不住了 。成本上涨之后，Q3主要由Pro系列承担销售。依然可以支撑整个业务。

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，变得同样重要，

对小米来说，但如果份额越大，电池、

但比市场下滑更值得注意的是，